Lokale SEO voor bedrijven: 10 essentiële strategieën

Leer hoe je de lokale zichtbaarheid van jouw bedrijf verbetert met deze 10 essentiële lokale SEO strategieën voor effectieve en duurzame online groei.

Imre Bernáth
18/11/2023

Meer artikelen van Imre

In onze snel veranderende online wereld is het cruciaal voor jouw bedrijf om digitaal zichtbaar en actief te zijn. Dit is essentieel om de juiste klanten aan te trekken en je onderneming te laten groeien. Naast de algemene SEO-praktijken voor je website, neemt het belang van lokale SEO snel toe.

Vooral voor bedrijven die zich richten op een lokaal publiek en die lokaal een sterke positie willen innemen, is lokale SEO onmisbaar.

In dit artikel ontdek je het belang van lokale SEO en leer je hoe je effectieve strategieën kunt implementeren om je bedrijf beter zichtbaar te maken in lokale zoekresultaten.

Inhoud

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO verwijst naar het optimaliseren van je online aanwezigheid om bovenaan de lokale zoekresultaten te verschijnen. Wanneer gebruikers zoeken naar producten of diensten in hun buurt, is het belangrijk dat jouw bedrijf wordt weergegeven. Stel je voor dat iemand zoekt naar een café, dokter of makelaar in zijn stad, met lokale SEO zorg je ervoor dat jouw bedrijf zichtbaar is voor deze potentiële klanten.

Waarom is lokale SEO belangrijk?

Het belang van lokale SEO wordt gedreven door de dynamische manier waarop consumenten tegenwoordig informatie zoeken en beslissingen nemen. In het tijdperk van smartphones en on-demand informatie, wenden mensen zich steeds vaker tot online zoekopdrachten om lokale bedrijven en dienstverleners te vinden. Als jouw bedrijf prominent aanwezig is in lokale zoekresultaten, vergroot dit de kans aanzienlijk dat potentiële klanten contact met je opnemen of je locatie bezoeken. Lokale SEO speelt niet alleen een cruciale rol in het verhogen van je zichtbaarheid; het versterkt ook het vertrouwen en de geloofwaardigheid bij je klantenkring.

Hoe je je lokale ranking kunt verbeteren volgens Google

Als je op zoek bent naar een bedrijf of plaats in de buurt, dan toont Google je lokale resultaten in Maps en Search. Stel, je zoekt op je smartphone naar 'Italiaans restaurant', dan krijg je de dichtstbijzijnde restaurants te zien. Het idee is dat Google je de restaurants toont waarvan ze denken dat je er graag naartoe gaat.

Om de lokale ranking van je bedrijf te verbeteren, gebruik je Google Business Profile om je bedrijfsinformatie te claimen en bij te werken. Dit helpt enorm bij het verbeteren van je zichtbaarheid.

1. Optimaliseer je Google Business Profile (GBP)

Een geoptimaliseerd Google My Business-profiel kan je online zichtbaarheid verbeteren, nieuwe klanten aantrekken en de betrokkenheid van klanten verhogen. Het is essentieel om je GMB-account te claimen en te verifiëren, als je dat nog niet gedaan hebt. Zorg ervoor dat je profiel volledig is ingevuld, inclusief bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, website-URL, openingstijden en categorie. Optimaliseer je bedrijfsbeschrijving met relevante trefwoorden om zowel klanten als zoekmachines een beter begrip van je bedrijf te geven. Voeg kwalitatief hoogwaardige foto's en video's toe om je producten, diensten en merk te presenteren. Moedig tevreden klanten aan om een review achter te laten en reageer op alle reviews, zowel positief als negatief. Houd alle informatie op je GMB-profiel actueel en accuraat.

Het kan gebeuren dat je bedrijf niet verschijnt bij relevante zoekopdrachten in jouw omgeving. Om ervoor te zorgen dat gebruikers jouw bedrijf vaker vinden in lokale zoekresultaten, is het essentieel dat je bedrijfsinformatie in Google Business Profile accuraat, compleet en aantrekkelijk is.

  • Zorg voor volledige gegevens
  • Verifieer je locaties
  • Houd je openingstijden actueel
  • Beheer en reageer op reviews
  • Voeg foto's toe
  • Voeg producten toe die in de winkel verkrijgbaar zijn

Hoe Google de lokale ranking bepaalt

Lokale resultaten zijn voornamelijk gebaseerd op relevantie, afstand en prominentie. Deze factoren samen helpen om de beste match voor jouw zoekopdracht te vinden. Soms besluiten de algoritmes dat een bedrijf dat verder weg is, waarschijnlijker heeft wat je zoekt dan een dichterbij gelegen bedrijf, en wordt daarom hoger in de lokale resultaten gerankschikt.

  • Relevantie
  • Afstand
  • Prominentie

Gebruik GMB Insights om te volgen hoe klanten omgaan met je bedrijf, wat je kan helpen je marketingstrategie aan te passen. Regelmatige updates van je GMB-profiel kunnen je helpen voor te blijven op de concurrentie en meer klanten aan te trekken.

Prestatierapport Google mijn bedrijf
Interacties met bedrijfsprofiel

Social Media benutten en posten op Google My Business

Google hecht tegenwoordig meer belang aan content die gedeeld wordt op social media dan ooit tevoren. Nu je een prachtige Google My Business-pagina hebt opgezet, is het tijd om deze ook op social media te delen. Hiermee versterk je de samenhang tussen social en zoekresultaten.

Laten we het niet alleen bij posten houden. Door actief te zijn op social media creëer je een levendige gemeenschap rond je merk. Het gaat niet alleen om het delen van updates, maar ook om interactie met je klanten. Stel vragen, reageer op opmerkingen, en laat zien dat jouw bedrijf meer is dan alleen een naam – het is een deel van de gemeenschap.

Maar wacht, er is meer. Door je Google My Business pagina regelmatig te updaten met nieuwe posts, aanbiedingen, en evenementen, blijf je niet alleen relevant in de ogen van je klanten, maar ook in die van Google. Zo zien potentiële klanten dat je bedrijf actief en betrokken is, wat weer leidt tot een hogere zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten.

En vergeet niet, foto's en video's doen het geweldig op social media. Ze trekken aandacht en geven mensen een kijkje achter de schermen van jouw bedrijf. Zo bouw je aan een authentiek en betrouwbaar merk.

Kortom, door de kracht van social media en Google My Business slim te combineren, versterk je jouw lokale SEO en bouw je tegelijkertijd aan een sterkere, meer betrokken community.

2. Blijf consequent in NAP-informatie (Naam, Adres, Telefoonnummer)

Het is van cruciaal belang dat jouw NAP-informatie overal consistent is, zowel op je website als op je Google Business Profile en in bedrijvengidsen. Onjuiste of inconsistente NAP-gegevens kunnen leiden tot verwarring bij Google en potentiële klanten. Voer regelmatig een NAP-audit uit om zeker te zijn dat alle vermeldingen correct en up-to-date zijn. Dit omvat het corrigeren van incorrecte NAP-gegevens en het updaten van historische informatie. Hulpmiddelen zoals Semrush listing management kunnen hierbij helpen door het internet af te speuren naar NAP-vermeldingen en een overzicht te bieden van waar updates nodig zijn. Het is ook belangrijk om proactief te zijn in het vinden van nieuwe vermeldingsmogelijkheden, bijvoorbeeld door het gebruik van tools als Semrush's Backlink Gap feature, die helpt bij het identificeren van potentiële lokale vermeldingsmogelijkheden.

Semrush listing Management

3. Creëer lokale content

Lokale content is cruciaal voor bedrijven die zich willen onderscheiden in lokale zoekresultaten. Schrijf over lokale onderwerpen, evenementen of nieuws die relevant zijn voor jouw doelgroep. Dit toont niet alleen je betrokkenheid bij de lokale gemeenschap, maar helpt ook om beter gevonden te worden in zoekresultaten die relevant zijn voor jouw regio.

Lokale trefwoorden spelen hierbij een sleutelrol. Door het combineren van deze lokale trefwoorden met jouw niche of sector, kun je gerichte en relevante content creëren die perfect aansluit bij je lokale doelgroep. Stel, je bent een tandarts in Amsterdam. Dan kun je trefwoorden gebruiken als "Tandarts Amsterdam", "Nabije tandarts Amsterdam" of "Cosmetische tandheelkunde in Amsterdam". Deze trefwoorden helpen je hoger te ranken in lokale zoekopdrachten en trekken meer potentiële klanten aan.

Semrush SEO Writing Assistant

Maar wacht, er is meer! Zorg ervoor dat je titels en meta-descriptions uniek en aantrekkelijk zijn. Ze zijn de eerste indruk die gebruikers krijgen bij het zoeken naar jouw trefwoorden. Zij beïnvloeden de klikfrequentie en betrokkenheid van de gebruiker. Schrijf titels en meta-descriptions die jouw trefwoorden bevatten, jouw meerwaarde overbrengen, en gebruikers uitnodigen om te klikken.

Vergeet ook de lengte en het formaat van je titels en meta-descriptions niet. Volg de richtlijnen om ervoor te zorgen dat ze correct worden weergegeven en effectief zijn. En gebruik trefwoorden op een natuurlijke en strategische manier. Overdrijf het niet; zoekmachines en gebruikers houden niet van keyword stuffing.

Denk ook na over de zoekintentie achter je trefwoorden. Focus op de vragen of problemen die je potentiële klanten zouden kunnen hebben en hoe jouw bedrijf aan deze behoeften kan voldoen. Dit kan leiden tot een betere klikfrequentie en een hogere ranking.

Test en optimaliseer je titels en meta-descriptions regelmatig. Gebruik tools zoals Google Search Console of Google Analytics om de prestaties te meten en te vergelijken. Dit helpt je om je klikfrequentie, conversieratio en klanttevredenheid te verbeteren.

Lokale content is jouw geheime wapen. Het toont je expertise, betrokkenheid bij de lokale gemeenschap en verbetert jouw zichtbaarheid waar het echt telt – in jouw eigen achtertuin.

4. Schema Markup: Versterk je lokale SEO

Schema markup is een essentieel instrument in je lokale SEO strategie. Het gebruik van 'LocalBusiness' markup helpt om essentiële bedrijfsinformatie zoals je adres en telefoonnummer gestructureerd aan zoekmachines te presenteren. Hoewel het misschien niet direct je positie in de kaartresultaten beïnvloedt, helpt het wel om duidelijke en consistente signalen naar Google te sturen over waar en hoe je bedrijf opereert.

Schema Markup Testing Tool

Nu denk je misschien, "Dat klinkt technisch", maar maak je geen zorgen! Het implementeren van schema markup is verrassend eenvoudiger dan het lijkt, vooral als je gebruik maakt van Google's Structured Data Markup Helper. Dit handige hulpmiddel neemt je stap voor stap mee door het proces.

Google helper voor gestructureerde gegevensopmaak

In de tool kies je simpelweg voor “Local Businesses” uit de lijst met datatypes. Dan voer je de URL van je webpagina in, of je plakt de HTML-code direct. Klik op “Start Tagging” en je bent al goed op weg.

Door deze stappen te volgen, zorg je ervoor dat je bedrijfsinformatie niet alleen correct en duidelijk wordt weergegeven, maar ook dat je beter vindbaar bent in de lokale zoekresultaten van Google. Zo blijf je altijd een stap voor in de digitale wereld!

5. Lokale backlinks verkrijgen

Lokale linkbuilding is superbelangrijk als je jouw website wilt laten opvallen in lokale zoekresultaten. Het gaat erom dat je links scoort van websites uit jouw omgeving. Deze links helpen niet alleen om hoger in Google te komen, maar ze laten ook zien dat jouw bedrijf een bekende naam is in de regio. Hier zijn wat slimme manieren om aan lokale linkbuilding te doen:

  1. Netwerken met andere lokale ondernemers: Ga samenwerkingen aan met andere lokale bedrijven. Dit kan leiden tot links van hun websites naar de jouwe en is ook nog eens goed voor je lokale netwerk.
  2. Actief zijn op lokale evenementen: Als je meedoet aan lokale evenementen of deze sponsort, kan je naam (en link) opduiken op de websites van deze evenementen. Dat is perfect voor extra zichtbaarheid.
  3. Zichtbaar in lokale gidsen: Zorg dat je bedrijf te vinden is in lokale bedrijvengidsen. Deze vermeldingen zijn vaak gekoppeld aan een link naar jouw website.
  4. De lokale pers halen: Stuur persberichten over wat er nieuw is in je bedrijf. Lokale media vinden dit vaak interessant en dit kan leiden tot links van hun websites.
  5. Gastblogs voor lokale sites: Schrijf eens een artikel voor een lokale blog of nieuwssite. Dit versterkt niet alleen je reputatie als expert, maar zorgt ook voor waardevolle backlinks.
  6. Testimonials schrijven: Laat een review achter voor lokale bedrijven die je gebruikt. Zij plaatsen dit soms op hun website, met een linkje naar jou.
  7. Actief zijn in de lokale online gemeenschap: Door mee te praten op lokale forums of in groepen kan je links naar jouw site krijgen. Deel nuttige info en wees actief in gesprekken.
  8. Beurzen of sponsoring bieden: Denk aan het sponsoren van lokale evenementen of organisaties. Dit kan zorgen voor links op hun websites.
  9. Lokale content maken: Schrijf over lokale onderwerpen of evenementen. Dit trekt de aandacht van lokale sites, die dan mogelijk naar jou linken.

Onthoud goed: kwaliteit boven kwantiteit. Het is belangrijk dat je links krijgt van betrouwbare, relevante lokale bronnen die echt iets toevoegen aan je SEO-inspanningen.

6. Google reviews

Luister, Google reviews zijn super belangrijk voor je lokale SEO. Veel ondernemers zien nog niet in hoeveel invloed deze hebben. Ze zijn makkelijk te beïnvloeden en kunnen je positie in de lokale zoekresultaten flink verbeteren. Het is echt belangrijk dat je actief bezig bent met het verzamelen van reviews. Zorg dat je informatie klopt en dat je reviews zowel kwantitatief als kwalitatief sterk zijn. Dit maakt een wereld van verschil in jouw branche. Elke review is welkom, maar de echte toppers zijn de uitgebreide reviews. Reviews waarin klanten vertellen over hun ervaringen en wat je voor ze hebt betekend. Details over de dienst, hoe je team was, of het probleem opgelost is, dat soort dingen. Foto's maken het nog beter!

Soms zet Google een negatieve review bovenaan. Vervelend, maar geen ramp. Het beste wat je kunt doen, is zorgen voor veel positieve, gedetailleerde reviews met foto's. Die duwen de negatieve naar beneden. En wees niet bang om op negatieve reviews te reageren. Laat zien dat je menselijk bent en geef een slimme draai aan je antwoord.

Door goed om te gaan met je Google reviews, versterk je je lokale SEO en laat je jouw bedrijf online schitteren. Pak die kans!

Vraag om meer Google reviews

7. Integreer Google Maps op je website

Een slimme zet voor lokale SEO is het integreren van Google Maps op je website. Dit is niet alleen handig voor klanten die je locatie zoeken, maar het biedt ook geweldige kansen voor extra zichtbaarheid. Stel, je hebt een rondvaartbedrijf in Amsterdam. Je kunt Google Maps gebruiken om een interactieve kaart te tonen met de route die je vaart. Markeer op die kaart belangrijke stoppunten, zoals het Anne Frank Huis of andere bezienswaardigheden.

Gebruik de kaart ook om projecten of locaties te tonen waar je hebt gewerkt. Dit is niet alleen informatief voor je klanten, maar het versterkt ook de lokale relevantie van je website voor zoekmachines. Een interactieve kaart kan bezoekers langer op je site houden, wat weer goed is voor je SEO.

Dit maakt je website niet alleen gebruiksvriendelijker, maar laat ook aan Google zien dat je lokaal actief en relevant bent. Een win-win voor je lokale SEO en klantbeleving!

Google maps integratie

8. Locatie pagina's of Over ons pagina

Gebruik locatiepagina's of een locatiespecifieke "Over ons" pagina. Als jouw bedrijf meerdere vestigingen heeft, zijn locatiepagina's echt een must. Zorg dat deze pagina's op z'n minst het volgende bevatten:

  • Openingstijden
  • Naam, adres en telefoonnummer
  • Unieke beschrijvingen voor elke locatie
  • Klantbeoordelingen
  • Speciale acties
  • Informatie over parkeermogelijkheden
  • Een Google Maps-kaartje voor elke vestiging
Locatiepagina Cosmo kappers

Als je bedrijf maar één locatie heeft, is een locatiespecifieke "Over ons" pagina belangrijk. Gebruik deze pagina om te vertellen over jouw rol in de lokale gemeenschap. Denk aan deelname aan plaatselijke evenementen, samenwerkingen met lokale organisaties of bijzondere diensten die je aanbiedt specifiek voor jouw omgeving. Zo maak je van jouw "Over ons" pagina een verhaal dat klanten verbindt met jouw unieke plaats binnen de gemeenschap.

9. Voer een lokale SEO audit uit

Als je eenmaal de basis van lokale SEO in de vingers hebt, is het makkelijk om even achterover te leunen. Maar vergeet niet, SEO is een dynamisch proces dat nooit stilstaat. In plaats van op je lauweren te rusten of zomaar wat aan te passen, is het slim om een grondige audit te doen. Met zo'n audit krijg je helder waar je website staat en wat er nodig is om je doelen te bereiken. Bij een lokale SEO audit kijk je naar:

  • Hoe ziet je Google My Business eruit in de zoekresultaten? Is alle informatie up-to-date?
  • Hoe staat het met de Google Search Console? Zijn er fouten die de indexering van je site in de weg staan?
  • Is de on-page SEO in orde? Bevat je site alle elementen die helpen om beter te scoren?
  • Zijn je vermeldingen overal correct en consistent?
  • Hoe verhoud je je tot de concurrentie? Waar liggen kansen om je te onderscheiden?
  • En natuurlijk, hoe presteert je website op dit moment?

Een regelmatige audit is als een APK voor je website. Het zorgt dat alles soepel loopt en dat je altijd een stap voor bent op de concurrentie. Geloof me, dit is de moeite waard!

10. Meten en optimaliseren

Lokale SEO is een voortdurend proces, waarbij we ons onophoudelijk inzetten om onze online zichtbaarheid en ranking te verbeteren. Het is belangrijk om geregeld onze prestaties te evalueren: wat werkt er goed en wat kan beter? Een boeiend aspect van lokale SEO is dat de positie van ons bedrijf in de zoekresultaten kan variëren, zelfs binnen dezelfde stad. Dit vereist een nauwkeurige en lokale aanpak.

Semrush heatmap positie Google maps

Tools als Semrush zijn hierbij onmisbaar. Met hun heatmap van Amsterdam krijgen we een helder beeld van onze posities in verschillende delen van de stad, wat ons helpt onze aanpak verder te finetunen.

Onthoud goed: zoekmachineoptimalisatie is nooit klaar. Het is een continu proces van monitoren, aanpassen en verbeteren om de beste resultaten te blijven behalen.

Kun je wel wat hulp gebruiken bij jouw lokale SEO? Dan zijn wij er voor je. Bij SEOlab combineren we expertise en ervaring om jouw bedrijf te helpen met het verbeteren van je lokale online aanwezigheid. Dankzij onze kennis en toewijding kunnen we je ondersteunen om hoger in de zoekresultaten te verschijnen, waardoor je meer klanten bereikt. Neem contact op met SEOlab voor professionele hulp bij lokale SEO!